El turismo bate récords: crece con una oferta de mayor calidad y con turistas de alto poder adquisitivo
Los hoteles de 4 y 5 estrellas aumenta su oferta en un 11%. El auge del turismo de alto poder adquisitivo refleja un incremento de los ingresos del 17%
El índice del Smart Observatory, que mide la evolución del sector, alcanzó un valor récord de 1,25 para el invierno de 2024. Foto: Eduardo Parra / Europa Press
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El turismo español vive un momento estelar este invierno 2025. El sector hotelero no solo ha superado los niveles de ocupación previos a la pandemia, sino que también ha conseguido consolidar su crecimiento con turistas de alto impacto económico y una oferta de mayor calidad.
El índice del Smart Observatory, que mide la evolución del sector, alcanzó un valor récord de 1,25 para el invierno de 2024, consolidando la recuperación del turismo español.
Uno de los grandes impulsores del éxito ha sido el aumento de turistas internacionales, especialmente procedentes de Norteamérica, Latinoamérica y el Sudeste asiático, quienes incrementaron su interés por viajar a España en un 21%, 8% y 29% respectivamente.
El análisis proviene del informe Smart Observatory, elaborado por PwC y la Asociación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT), que evalúa las tendencias del sector hotelero en España durante la temporada invernal.
Este auge se traduce no solo en más visitantes, sino en un perfil de turista con mayor capacidad de gasto. Por ejemplo, los turistas estadounidenses han alcanzado el 9% del total de viajeros internacionales, aportando un impacto económico significativo.
El informe también subraya la mejora en la calidad de la oferta hotelera. Desde 2019, las plazas en hoteles de 4 y 5 estrellas han crecido un 11%, una tendencia que responde a la estrategia del sector de atraer a viajeros de alto poder adquisitivo.
Este cambio no solo ha incrementado el número de visitantes, sino también los ingresos, reflejados en un ingreso por habitación disponible (RevPar) un 17% superior al de los niveles prepandemia.
La recuperación económica en mercados emisores clave, como Reino Unido y Estados Unidos, ha favorecido el turismo hacia España. La revalorización de la libra y el dólar frente al euro ha potenciado el poder adquisitivo de estos viajeros, impulsando aún más el sector.
Esta mejora también se ha visto reflejada en la ocupación hotelera, que creció un 3% en comparación con el año anterior.
España está bien visto por el turismo
Otro elemento destacado es la recuperación del sentimiento positivo hacia España como destino. Aunque las preocupaciones por el precio y la masificación persisten, el interés por el turismo cultural está en alza, superando incluso al turismo de playa en esta temporada invernal.
“Esto refuerza la imagen de España como un destino diverso, capaz de satisfacer una amplia variedad de intereses”, confirma el informe.
El aumento de la antelación en las reservas también apunta a una mayor confianza de los viajeros en la estabilidad del sector. Las reservas realizadas con mayor anticipación han incrementado notablemente, especialmente en destinos como Canarias, que sigue ganando popularidad en invierno.
En términos macroeconómicos, España lidera el crecimiento entre las principales economías europeas para 2025. Este contexto favorable, junto con una inflación más contenida y una mejora en la capacidad de gasto de las familias, ha creado un entorno propicio para el consumo turístico.
Según el informe, estos factores han sido determinantes para consolidar el liderazgo de España como destino turístico de referencia en Europa.
La mejora de los ingresos en el sector también se ha visto reforzada por el crecimiento del canal directo de reservas. Este formato, que creció un 27% respecto a 2023, demuestra cómo la digitalización y la relación directa con el cliente están transformando las estrategias de comercialización hotelera.
Este avance no solo aumenta los márgenes para los hoteles, sino que también mejora la experiencia del cliente, facilitando personalizaciones y ofertas más atractivas.
Aunque el informe refleja un panorama optimista, también advierte de desafíos que el sector debe abordar. Entre ellos, destaca la creciente percepción de masificación en algunos destinos clave y la necesidad de equilibrar el crecimiento con la sostenibilidad y la calidad de la experiencia del visitante.
