Una marca mundial del café se expande a lo grande en España… y el Bernabéu será su próximo escaparate

Starbucks ha anunciado la apertura de su primera flagship store en España. Para el que desconozca el significado de este concepto, una flagship store consiste, en resumidas cuentas, en una tienda insignia que representa a una marca en un país, o lo que es lo mismo: el espacio estrella de una marca concreta.

Y lo cierto es que Starbucks dará lugar a su tienda insignia en un lugar icónico: el renovado estadio Santiago Bernabéu. Una apertura que representa un hito para la reconocida cadena internacional de cafeterías, ya que no solo marcará su establecimiento más emblemático en el país, sino que también simboliza su apuesta por espacios únicos, altamente representativos y vinculados con experiencias de marca diferenciadas.

Todos los detalles sobre el nuevo buque insignia de Starbucks, al descubierto

No obstante, el local no será una cafetería al uso. Se trata de una tienda insignia que combinará el estilo característico de Starbucks con una localización de alto valor emocional y turístico: el estadio del Real Madrid. De esta manera, la firma refuerza su presencia en España con un establecimiento que promete convertirse en punto de encuentro tanto para los aficionados al fútbol como para los amantes del café de especialidad.

Un proyecto que no forma parte, ni mucho menos, del azar. Y es que la incorporación de Starbucks al Santiago Bernabéu forma parte del ambicioso proyecto de modernización del estadio, que busca convertirlo en un espacio multifuncional y activo los 365 días del año. El objetivo no es solo ser un templo deportivo, sino también un polo comercial, gastronómico y de entretenimiento de primer nivel en Europa.

Y es que esta flagship store contará con una propuesta diferenciada, tanto en diseño como en oferta. El local, que ocupará un espacio privilegiado dentro del Bernabéu, estará gestionado por Grupo Alsea, operador líder de Starbucks en España. Para ello, el interior se ha diseñado para ofrecer una experiencia envolvente, que combine la cultura del café con elementos vinculados al entorno del estadio. Se espera que el establecimiento incluya zonas de descanso, espacios para reuniones informales y un ambiente premium que invite a quedarse.

Un acuerdo con un gran impacto para ambas partes

Y lo cierto es que se trata de un acuerdo que apunta a ser sumamente beneficioso para ambas entidades. Para Starbucks, la apertura de este flagship supone un golpe de efecto dentro del mercado español, donde ya cuenta con más de 150 establecimientos. Sin embargo, esta nueva tienda se posiciona como la más representativa hasta la fecha, no solo por su ubicación, sino por el concepto y la visibilidad mediática que aporta, los 900 metros cuadrados con los que contará.

De hecho, el vicepresidente de Starbucks España ha destacado que “estar presentes en un lugar tan emblemático como el Bernabéu demuestra nuestra apuesta por seguir creciendo en ubicaciones clave y por ofrecer nuevas formas de vivir la marca”. Asimismo, ha subrayado que “el cliente actual busca mucho más que un café; busca experiencias memorables, y eso es lo que vamos a ofrecer”.

Para el Real Madrid, por su parte, este tipo de alianzas encaja en su estrategia de globalización y modernización. El club sigue apostando por convertir su estadio en un centro comercial y de ocio que refuerce su marca más allá del fútbol. Con empresas como Apple, Legends y ahora Starbucks implicadas en el proyecto, el Bernabéu apunta a convertirse en una referencia internacional también en términos de retail y hostelería.