Dia vuelve a la expansión: abrirá nuevas tiendas y estudia compras para crecer en España

Dia da un giro en su estrategia de crecimiento en España. Tras años de reestructuración, cierre de tiendas y la venta de negocios como Clarel, la compañía ha decidido volver a expandirse con la apertura de nuevos supermercados y la posible adquisición de otras cadenas. Así lo ha anunciado su consejero delegado, Martín Tolcachir, durante la presentación de los resultados de 2024.

“La prioridad primera es mejorar la evolución de nuestras tiendas y luego estudiar la ampliación de la red de establecimientos”, ha señalado Tolcachir, quien ha calificado el plan de expansión como “ambicioso”.

Además, ha asegurado que la compañía evaluará oportunidades estratégicas de compra que refuercen su posición en el segmento de proximidad y generen valor a largo plazo para los accionistas. Los detalles de esta nueva fase se conocerán el próximo 20 de marzo en un encuentro con inversores.

Expansión con supermercados de proximidad

El crecimiento de Dia se centrará en supermercados de entre 400 y 500 metros cuadrados, manteniendo su modelo de proximidad que empezó hace cinco años, al contrario de otros actores como Mercadona que apuestan por superficies más grandes. “El formato va a seguir siendo el mismo”, ha confirmado Ricardo Álvarez, CEO de Dia España.

La compañía apuesta así por reforzar su red de tiendas de barrio, una estrategia con la que busca consolidar su cuota de mercado en un entorno donde la proximidad ha cobrado un peso creciente en la decisión de compra de los consumidores, según el último análisis de Kantar.

A nivel financiero, el negocio en España ha mostrado una evolución positiva. Dia cerró 2024 con un resultado neto de 58 millones de euros, lo que supone un incremento de casi 20 millones respecto al ejercicio anterior. “Tenemos más clientes que acuden con mayor frecuencia a nuestras tiendas”, ha explicado Tolcachir.

El lastre de Argentina y Brasil

A pesar del buen desempeño en España, el grupo Dia ha registrado unas pérdidas globales de 78,7 millones de euros en 2024, un 160% más que los 30 millones de pérdidas de 2023. Este resultado se ha visto impactado por la venta de su negocio en Brasil, que ha supuesto un coste de 107 millones de euros.

Además, la situación en Argentina sigue siendo un desafío para la compañía. Aunque ha logrado mantener la rentabilidad, las ventas en el país cayeron un 5,6% hasta los 1.411,3 millones de euros. Tolcachir ha reconocido que el primer semestre de 2025 será complicado debido a la caída del consumo, aunque confía en una recuperación en la segunda mitad del año para volver a los planes de crecimiento en el país.

La marca propia domina las ventas

Uno de los pilares de la estrategia de Dia sigue siendo su marca blanca, que ya representa el 57,7% de sus ventas en España, frente al 54% del año anterior. “Casi el 60% de nuestras ventas provienen de la marca propia, cuando solo supone el 50% de las referencias”, ha señalado Ricardo Álvarez.

Sin embargo, la tendencia al alza de la marca blanca muestra signos de desaceleración, con un ligero repunte en la demanda de productos de fabricantes. “Las marcas vuelven a coger fuerza y están empezando a crecer, aunque no tenemos previsiones concretas”, ha admitido Álvarez.

Ahora, han asegurado que Dia busca consolidar su posición en España mientras deja atrás los años de ajuste y desinversiones. La compañía aspira a recuperar terreno en un sector cada vez más competitivo, donde la batalla entre supermercados se libra entre la proximidad y la calidad/precio.