Coca Cola nombra vicepresidente ejecutivo al español Manuel Arroyo

Manuel Arroyo será el vicepresidente de The Coca-Cola Company después de que la junta directiva de la compañía lo haya elegido para ocupar el cargo a partir del 1 de enero del próximo año. Hasta alcanzar esta fecha, el ejecutivo español continuará desempeñando sus funciones como director de Marketing Global, una labor que viene desarrollando desde enero de 2020.

Según ha recordado la compañía de Atlanta a través de un comunicado, Arroyo es responsable de los equipos de categoría global, a la vez que se encarga de la experiencia de marketing integrada, que incluye medios, marketing digital, diseño, activos de marketing, conocimientos humanos y desempeño de marketing. También se encuentra al frente de las operaciones y capacidades de marketing, así como la oficina de transformación de marketing.

Trayectoria profesional

Arroyo, que con anterioridad fue presidente de la división de Asia-Pacífico del fabricante de refrescos, se convirtió en enero de 2020 en director de marketing global de The Coca-Cola Company, a la que se incorporó en 1995. El ejecutivo es miembro del directorio de Coca-Cola EuroPacific Partners y ha formado parte de los directorios de Coca-Cola Andina (Chile), ThainamThip (Tailandia) y Coca-Cola COFCO (China).

Dentro de la compañía fue responsable del Bottling Investments Group, centrado principalmente en mercados clave asiáticos. Entre 2006 y 2009, fue presidente de la unidad de negocios de Coca-Cola en el sudeste y oeste de Asia (SEWA) y entre 2010 y 2014 presidió la unidad de negocios de la ASEAN, donde dirigió la refranquicia estructural en Malasia, Singapur, Vietnam y Camboya. También presidió la unidad de negocios de la compañía en México entre 2017 y 2019.

Durante su trayectoria profesional también ha ocupado el cargo de vicepresidente senior y presidente de Asia Pacífico en S.C. Johnson & Son y fue CEO de la compañía Deoleo.