Heineken refuerza su presencia en supermercados e hipermercados

La apuesta por la innovación ha permitido a Heineken España incrementar su cuota de mercado en el canal de alimentación en 2024, consolidando su presencia en supermercados e hipermercados. La compañía, que engloba marcas como Heineken, Cruzcampo, Amstel, El Águila y Ladrón de Manzanas, ha experimentado un crecimiento de 0,8 puntos porcentuales en este segmento, según datos recientes del sector. Este avance sitúa a la cervecera entre los tres principales fabricantes según el ranking Advantage 2024.

La innovación, clave del éxito en el sector cervecero

Uno de los principales motores del crecimiento de Heineken en el canal de alimentación es su firme apuesta por la innovación en productos y formatos. En los últimos tres años, la compañía ha lanzado al mercado más de 50 innovaciones, algunas de las cuales se han convertido en referencias clave dentro del sector.

De hecho, cuatro de las cinco principales novedades en valor del último año en el sector cervecero pertenecen a su portfolio, según datos de la consultora NIQ. Entre ellas destaca El Águila Sin Filtrar 0,0, considerada una de las innovaciones más relevantes del sector por Kantar.

Heineken ha logrado consolidar una opción sin alcohol en cada una de sus principales marcas, cumpliendo su objetivo de ofrecer al menos una variedad 0,0% en su gama estratégica. Este segmento, que en 2024 creció un 4% en España, representa ya el 14% del consumo total de cerveza en el país.

El auge de las cervezas sin alcohol responde a un cambio en los hábitos de consumo, ya que uno de cada cuatro españoles reconoce consumir este tipo de bebidas. Con opciones como Heineken 0,0, Amstel 0,0, Cruzcampo 0,0 y El Águila Sin Filtrar 0,0, la compañía se mantiene a la vanguardia de esta tendencia creciente.

España, un mercado estratégico para Heineken

Heineken España juega un papel crucial dentro del grupo a nivel global, posicionándose como la segunda mayor vendedora de cerveza en Europa y la sexta en el mundo. Su contribución a la economía española es significativa, con una aportación de 4.837 millones de euros al PIB en 2023, lo que equivale al 0,3% del total nacional.

Por cada euro generado directamente, la cervecera aporta 11 euros adicionales a la economía española. Asimismo, su contribución fiscal asciende a 1.490 millones de euros, representando un 0,6% de los ingresos tributarios del país.

El compromiso de Heineken con el mercado español se refleja en su estrategia de inversión. En los últimos tres años, ha destinado 190 millones de euros a la mejora de activos fijos y 30 millones a iniciativas de sostenibilidad y acción social. Además, ha invertido 700 millones de euros en el sector hostelero, reforzando su compromiso con uno de los pilares de su negocio.

Otro aspecto clave de su apuesta por España es su producción local. El 98% de sus cervezas y ciders se elaboran en sus cuatro fábricas situadas en Madrid, Sevilla, Valencia y Jaén, lo que refuerza su impacto en la economía nacional y su compromiso con el empleo y la industria local.

Un futuro marcado por la innovación y la sostenibilidad

De cara a los próximos años, Heineken continuará apostando por la innovación como eje central de su estrategia. Su liderazgo en la categoría cervecera se sustenta en una combinación de calidad, diversificación y sostenibilidad, elementos que le permiten adaptarse a las nuevas tendencias de consumo y mantener su crecimiento en el canal de alimentación.

Con una posición sólida en el mercado y una clara visión de futuro, Heineken se consolida como uno de los actores clave en la evolución del sector cervecero en España y a nivel global.