El vídeo de Damm que se deshace del plástico: ‘Acto III – Compromiso’
La campaña pretende concienciar sobre el cuidado del del medio ambiente con el que la cervecera anuncia que cambia las anillas de las latas por cartón
Estrella Damm presenta su esperada nueva campaña Mediterráneamente, que recoge el testigo iniciado el verano pasado con el objetivo de concienciar a la sociedad sobre la necesidad de proteger el mar Mediterráneo. El vídeo, titulado Acto III – Compromiso – idea de Oriol Villar y realizada por Nacho Gayán–, da el pistoletazo de salida a la sustitución de anillas de plástico en las latas por cartón 100% biodegradable.
La campaña se estrenó este sábado y se representa una potente coreografía interpretada por 24 bailarines y bailarinas de danza moderna trabajando de forma colaborativa y con un objetivo común: podemos proteger nuestro planeta.
Un llamamiento a la responsabilidad en nuestro día a día a través de pequeños gestos que pueden frenar la emergencia ecológica a la que está expuesto el mediterráneo.
“Compromiso” da continuidad al mensaje que lanzó la marca a través de sus campañas “Alma” y “Amantes” en 2019, que tenían como objetivo dar visibilidad a la problemática ambiental que sufre el Mediterráneo y concienciar a la sociedad sobre la necesidad urgente de protegerlo.
Una continuidad que también se vislumbra a través de la música que acompaña el tercer acto, escrita nuevamente por Joan Dausà e interpretada, en esta ocasión por Magalí Sare, con el estribillo “Debe haber otra forma de vivir” que ejerce de hilo conductor entre las tres campañas
Compromiso con le medio ambiente
El nuevo formato de agrupación de latas se realiza mediante el sistema LatCub®, que permite agrupar las latas con un embalaje de cartón 100% biodegradable, fabricado con 100% fibras naturales provenientes de árboles gestionados de forma sostenible y responsable que cuentan con la certificación FSC.
La eliminación de las anillas de plástico se suma a la estrategia de sostenibilidad que Estrella Damm desarrolla desde hace varios años para reducir su impacto ambiental a través de diferentes iniciativas. De hecho, el 65% de sus envases son reutilizables y el 100% reciclables. Por otro lado, Estrella Damm ha instalado 349 puntos a lo largo del litoral mediterráneo para fomentar el reciclaje de latas.
Además, la marca reintroduce en la cadena de valor el 97% de los residuos que generan en su planta de producción, así como el 100% del bagazo resultante del proceso de cocción de la malta y el arroz durante el proceso de elaboración de la cerveza, que se destina como alimento para vacas en decenas de granjas con las que colabora.
