De la empresa al periódico

Cada mañana los medios de comunicación parten de los supuestos de que cuentan con un público fiel interesado en sus titulares y de que esperan recibir información de las empresas con las que habitualmente mantienen relaciones. Las empresas, por su parte, poseen entre sus contactos una serie de medios a los que estiman que les va a seguir interesando la información que preparan, porque así se deduce de relaciones anteriores.

Este establecimiento de relaciones estables y duraderas que son beneficiosas para ambas partes forma parte del denominado marketing de relaciones. Además, hoy en día, las nuevas tecnologías favorecen el tránsito desde las transacciones aisladas a un marketing de relaciones que se perpetúa en el tiempo, aumenta la confianza entre las partes y la predisposición a ayudarse, a la vez que permiten una relación mucho más personalizada. De hecho, las empresas han interiorizado en sus dinámicas la idea de tratar de un modo particular a cada uno de los medios, de tal forma que ya no importa tanto conseguir nuevas hojas en otros periódicos como tratar mejor a aquellos que ya son de casa.