‘Presume de armario sostenible’: Alberto Garzón la toma con la moda rápida en su nueva cruzada
La campaña del Ministerio de Consumo tiene como objetivo concienciar sobre los efectos en el medio ambiente provocados por la industria textil
Campaña ‘Presume de armario sostenible’ del Ministerio de Consumo
En plena temporada navideña y con las rebajas a la vuelta de la esquina, el Ministerio de Consumo lanzó la campaña ‘Presume de armario sostenible’, una nueva «cruzada» en la que invita a reflexionar sobre el cambio climático. La acción tiene como objetivo concienciar sobre los efectos en el medio ambiente de la conocida como fast fashion, un modelo de negocio caracterizado por la alta producción de prendas con un tiempo de vida corto que los consumidores pueden adquirir a un precio más asequible.
La campaña está protagonizada por tres jóvenes que, pese a desarrollar prácticas sostenibles como el reciclaje o el ahorro de agua, no son conscientes del impacto medioambiental que provoca la ropa que usan. Para descubrirlo se les ofreció participar en un experimento documental cuyo primer paso era grabar sus propios armarios.
Unos días después, los tres protagonistas acudieron a una nueva cita de la que no tenían ningún tipo de información. El objetivo con ello era conseguir que sus reacciones fueran reales, tal y como aparecen en el spot publicitario. En este nuevo encuentro los tres jóvenes descubren los efectos que generan en el entorno la actividad de la industria textil.
¿Qué dice nuestro armario de los esfuerzos que invertimos en nuestro día a día para frenar el impacto del cambio climático? Es la cuestión planteada en la campaña en la que se explica que el 76% de los españoles «ya han decidido cambiar» sus hábitos de consumo para luchar contra el cambio climático.
Con esta nueva iniciativa, el ministerio de Garzón pone el foco en la «necesidad de avanzar en la consecución de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)» en un sector como la moda «que afecta transversalmente a ODS tan importantes como los relacionados con el agua (número 6), unas condiciones laborales dignas (número 8) o la producción y consumo responsables (número 12)».
‘Presume de armario sostenible’ se enmarca dentro de las acciones de información, concienciación y divulgación que lleva haciendo Consumo desde el inicio de la legislatura «en favor de una nueva forma de producir y consumir», como los ‘Diálogos por un Consumo Sostenible’ o la puesta en marcha de la ‘Calculadora de Huella’ de la persona consumidora, una herramienta para ayudar a la ciudadanía a descubrir el impacto ambiental de sus hábitos de vida.
Campañas polémicas
A pesar de su lanzamiento en plena temporada navideña, lo cierto es que esta campaña no ha generado tanto revuelo como otras. Especialmente polémica fue la campaña para luchar contra «los estereotipos de género en la publicidad de los juguetes» de diciembre de 2021. En ella los juguetes convocaban una «huelga simbólica» de una hora para reclamar su derecho a jugar con el «100% de los niños y niñas, no solo con el 50%».
Además de recibir el rechazo de formaciones políticas como Vox, la campaña también se encontró con las críticas del sector, como las de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) que, aunque se sumaron a la reivindicación del Ministerio de Consumo contra las desigualdades basadas en el género a la hora de seleccionar los juguetes, consideraban que se estaba «instrumentalizando a los niños incitándoles a la huelga contra un derecho fundamental» reconocido por el artículo 31 de la convención de los Derechos del Niño: el derecho al juego.
Consumo de carne
Pero si hay un plan de actuación del Ministerio de Consumo especialmente conflictivo, ese es, sin duda, el relacionado con la carne.
En julio de 2021 Garzón hizo unas declaraciones en las que instaba a los españoles a reducir el consumo de carne que desataron una auténtica ola de indignación en el sector. La repercusión de sus palabras llegó incluso a afectar al Gobierno de coalición. Pedro Sánchez respondió en rueda de prensa a preguntas de los periodistas sobre la polémica aquello de «donde esté un chuletón al punto, eso es imbatible», algo que fue interpretado por muchos como una desautorización al ministro.
En septiembre del 2022 la crispación por el consumo de carne volvió tras la publicación de un informe del comité científico de la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (Aesan) –organismo adscrito al Ministerio de Consumo– en el que se proponía, entre otras, reducir las reacciones semanales de carne (de 2-4 a 0-3) priorizando las de aves y conejo y minimizando, en todo caso, las rojas y procesadas.
Estas mismas recomendaciones se incluyeron en la campaña «Come Sano, muévete y cuida tu planeta» del pasado 16 de diciembre cuyo objetivo es el de promover un patrón de vida variada y equilibrada caracterizado principalmente por «un mayor predominio de alimentos de origen vegetal y una menor presencia de alimentos de origen animal».
