El truco de las tiendas chinas con los cupones de descuento de DIA

Los cupones de descuento de los supermercados DIA se han convertido en un arma de doble filo para la compañía. La cadena de supermercados es conocida por esas ofertas que hacen que sus productos se vendan a precios muy competitivos. A menudo, la compañía atrae a clientes a sus tiendas con esos cupones de descuento que abaratan determinados productos.

Esta herramienta comercial, más allá de arrastrar a clientes fieles, se ha convertido en un reclamo para un perfil de consumidor con el que el grupo no contaba: los dueños de las pequeñas tiendas de alimentación madrileñas, a menudo regentadas por empresarios de origen chino.

En declaraciones a Business Insider España, fuentes cercanas a la compañía explican que, en Madrid, los dueños chinos de las tiendas de alimentación hacen acopio de cupones descuento para comprar grandes cantidades de productos con los que llenar los lineales de sus ultramarinos. El resultado: vacían los supermercados del grupo y llenan las estanterías de las tiendas de alimentación. Todo ello a unos precios más bajos que los que asumirían comprando a otro proveedor.

Aunque la práctica no es precisamente legal, lo que hacen estos empresarios es comprar grandes cantidades de ciertos artículos concretos. Pongamos como ejemplo varios lotes de Aquarius. A la hora de pagar canjean sus cupones descuento y una compra que les saldría por unos 100 euros queda rebajada a 30 euros, indican las mismas fuentes. Así llenan los carritos de la compra con los que es habitual verlos recorriendo las calles de Madrid de camino a su propio negocio de alimentación.

Primeras marcas y productos no perecederos

Los empresarios chinos se interesan principalmente por las bebidas y los embutidos. Los productos que más compran son cervezas y Coca-Cola. También apuestan por todo tipo de licores con los que abastecer sus tiendas, además de otros refrescos populares. 

Los dueños de tiendas de alimentación canjean también sus cupones de otros productos que no son perecederos. Siempre, eso sí, de primeras marcas, como cuchillas. ¿Por qué? Porque son a los que les pueden dar una salida más fácil.

No es difícil, tampoco, ver a los dueños de los pequeños ultramarinos atravesando la ciudad con carritos de la compra a rebosar de estos productos. Eso sí, acostumbran a visitar supermercados Dia tradicionales, es decir, aquellos que no han sido renovados recientemente. Por tanto, DIA La Plaza o DIA & Go no entran dentro de estas visitas, ya que los precios son algo superiores al resto de establecimientos de la compañía. 

Noticia original: Business Insider

Autor: Lidia Montes